[ARTIGO] “Carro com wifi e propaganda com entretenimento”, por Jurandir Craveiro
https://www.youtube.com/watch?v=ro0UEwuOR1Q
Carro com wifi e propaganda com entretenimento
Por Jurandir Craveiro (*)
Nova campanha da Chevrolet nos EUA tem 8 filmes de 2 minutos, cada qual vendendo um atributo ou benefício. Um deles é o wifi 4G do Chevy Cruze.
O comercial mais interessante enfoca a conexão independente do Chevy, em contraste com a dependência, real e emocional que as pessoas têm dos smartphones.
Filma uma reunião de focus group em que todo mundo entrega o aparelho ao chegar. São pessoas reais e não atores.
O insight consiste, primeiro, em privá-las dos celulares de uma maneira dramática; depois, revelar que o Chevy possui wifi autônomo, realçando o benefício. Como se fosse um hotspot móvel, todo seu.
No melhor estilo “pegadinha” ou candid camera, a reação das pessoas é reveladora. No alto, a versão em inglês e, abaixo, a versão em espanhol para o mercado hispânico, ambas com indivíduos diferentes, por supuesto!
Suponho que em outros países, em outros idiomas, com outros indivíduos, a história se repetiria tal e qual. Smartphones rule!
https://www.youtube.com/watch?v=8-wIdoYMtXI
É a segunda vez seguida que a Chevrolet põe no ar uma campanha dessa natureza, focada em exibir algum insight sobre as implicações humanas de um atributo e, ao mesmo tempo, buscando explicitamente o entretenimento da audiência.
Em abril deste ano, lançou uma campanha similar com 7 comerciais, um dos quais já demonstrava o benefício de ter wifi no carro. Destacou o comportamento das crianças com e sem conexão à internet, durante uma viagem. Traça uma comparação agressiva entre o Chevy Cruze com wifi e o Ford Escape sem wifi.
https://www.youtube.com/watch?v=-J07hSBRfL8
Na perspectiva do entretenimento, o que mais se destacou na mídia especializada, por ser o mais divertido, é o comercial que demonstra a dificuldade de manterem-se os olhos sempre alertas ao volante. Não é fácil olhar a estrada à frente permanentemente. São tantas as distrações!
https://www.youtube.com/watch?v=Faor8xaj5RI
(*) Jurandir Craveiro é planejador de marca e comunicação. Foi fundador da agência NBS. É presidente do Conselho Diretor do Instituto Socioambiental, vice-presidente do Grupo de Planejamento (GP) e autor do Blog do Jura.