[CURSO] PLANNING ACADEMY – Ciclo 2

Em parceria com a Sandbox, mapeamos skills essenciais que os planejadores que estão na linha de frente das suas contas precisam ter para nessa fase das suas carreiras.

Além de um conteúdo todo focado nisso, durante 20 encontros, os alunos vão se dedicar a um projeto de marca própria e sua campanha de lançamento, com orientação dos coordenadores da Sandbox.

AULA #1 | KICK-OFF

Daniel de Tomazo, Ogilvy e Sandbox

Visão geral sobre os desafios do momento de carreira dos alunos e o briefing do projeto.

AULA #2 | HIPÓTESE+INVESTIGAÇÃO

Altay Lino, Data Scientist

Como levantar hipóteses e conduzir um bom processo de investigação e análise.

AULA #3 | PROBLEMA I

Rodrigo Maroni, África

O problema é a alma da estratégia e aqui vamos debater como defini-lo bem.

AULA #4 | PROBLEMA II

Rodrigo Maroni, África

Entre tantos problemas possí-veis, como definir exatamente o que devemos atacar.

AULA #5 | PROJETO: PARTE I

Primeira parte do projeto individual de criar uma marca: a oportunidade de negócio.

AULA #6 | BRANDS BEYOND BULLSHIT

Fernand Alphen, Lua

O que importa e não importa, o que ajuda e atrapalha na hora de pensar em marcas.

AULA #7 | MARCA: A ESTRUTURA

Ricardo Sapiro, Touch

Como construir uma marca usando uma estrutura um pouco mais formal de branding.

AULA #8 | EM BUSCA DO INSIGHT

José Porto, Google

Boas soluções pedem bons insights. Vamos entender o que precisamos para encontrá-los.

AULA #9 | PROJETO: PARTE II

Segunda parte do projeto: marca e proposta de valor dos negócios já definidos.

AULA #10 | IDEIA CENTRAL

Caio Delmanto, CP+B

Toda campanha precisa de uma ideia central que a rege. Mas nem sempre é fácil defini-la.

AULA #11 | LIDANDO COM IDEIAS

Ken Fujioka

 

Quando temos uma ideia na mão, precisamos entender como amadurecê-la e expandi-la.

AULA #12 | EMPATIA E BRIEF CRIATIVO

Renata Davila, FBiz

Fazer um bom brief não é fá-cil. A chave para melhorar é exercitar empatia com o outro.

AULA #13 | BRIEFANDO O DC

Para colocar em prática, vamos trazer criativos para serem brifados pelos alunos.

AULA #14 | PLAN, LITERALMENTE

Newton Nagumo, Alexandria

Com tantas possibilidades de canais e conteúdos, fazer um plano sólido hoje é crucial.

AULA #15 | EFETIVIDADE

Felipe Senise, Ilumeo e Sandbox

Estratégia se resume a efeti-vidade e precisamos de clareza sobre como mensurar o trabalho.

AULA #16 | PROJETO: PARTE III

Terceira parte do projeto: apresentar o plano de comunicação da sua marca.

AULA #17 | HISTÓRIAS: A ESTRUTURA

Daniel de Tomazo, Ogilvy e Sandbox

O pensamento estratégico pre-cisa ser levado para outros e contar histórias é fundamental.

AULA #18 | RUNNING THE SHOW

Marina Campos, POP

A performance do paresentador faz toda a diferença em como a mensagem vai ser transmitida.

AULA #19 | PROJETO: PARTE IV

Última parte do projeto: apresentar todo o trabalho até agora para uma banca.

AULA #20 | DAQUI PRA FRENTE

O que sobra do curso e quais são os desafios dos alunos daqui para frente.